Blogging: una buena alternativa para las pequeñas empresas

"Blogging" es quizás una de las palabras actuales más populares en la jerga de los jóvenes. Todos escriben, todos se expresan, todos -en definitiva- se muestran a través de los millones de weblogs que inundan la red Internet.

Sin embargo, ¿es posible que esta herramienta pueda ser aprovechada por una pequeña empresa? ¿Qué beneficios traería para el negocio? Es probable que más de algún dueño o responsable de empresa haya tenido estas dudas. Y la respuesta al parecer es simple: sí puede ser aprovechada por la empresa para cumplir una condición básica para el éxito de cualquier negocio: comunicar, comunicar y comunicar al cliente.

Aunque actualmente los blogs corporativos sólo representan una de las posibilidades (otras son, por ejemplo, las redes sociales) que nos brinda la web social para acceder a nuestros clientes, es posible sacar el máximo beneficio de ella con una estrategia inteligente, consistente y alineada con los objetivos de la empresa.

En el artículo publicado en SmallBusinessHub se preguntan si las empresas están perdiendo la oportunidad de sacar el máximo provecho al blogging y dan 6 interesantes razones para que las pequeñas empresas comiencen a pensar en ello.

Aunque no se puede medir los beneficios del blogging corporativos en términos puramente de retorno de inversión, si es posible considerar otros beneficios igualmente importantes para el negocio, tales como:

1.- Aumentar la visibilidad como líder.

Cada comentario escrito en su blog es una demostración pública de liderazgo, integridad personal, humor y percepción profesional (...) Por ejemplo, un resumen de las recientes tendencias en la industria, o una reacción a noticias recientes pueden ser comentarios ("posts") de blog extremadamente efectivos.

2.- Involucrar a los clientes en un diálogo.

Si emplea un sólido motor de blogging, los lectores tendrán la opción de comentar cada artículo. Quienes comentan su blog pueden ser ejemplos de ventas, o sólo intercambiar o apoyar sus puntos de vista. De cualquier modo, comentarios sacan comentarios, y tú pronto podrás ser el centro de un diálogo relevante de la industria con clientes y partners.

3.- Cada artículo es una oportunidad SEO.

El tan debatido "long tail" de búsqueda se refiere a términos de búsqueda de bajo tráfico y altamente especializados que representan una cantidad significativa de búsquedas totales. Traducción: muchas personas están buscando en línea por otras muchas cosas al azar. No puedes en forma realista optimizar tu sitio para cada término de búsqueda "long tail", pero ciertamenta puedes escribir comentarios de blog etiquetando frases claves específicas que son probablemente para dibujar prospectos altamente calificados (...)

4.- Blogs son Link anzuelo.

Muy pocos sitios web o bloggers harán link a la página de "productos y servicios" en un sitio corporativo. Las personas no hacen links a publicidades corporativas. Pero por otro lado, un buen artículo de blog es una percepción específica de la industria o una critica fundamentada. Los artículos de blogs recogen links porque son interesantes, informativos, y no están demasiado enfocados a la empresa o las ventas. El beneficio es que más links significan mejores rankings en motores de búsqueda y más tráfico en el sitio, que luego se traduce en más ventas.

5.- Humaniza tu marca.

Los weblogs ofrecen una oportunidad para que la empresa presente su lado más meditado, amable y perceptivo. A través de un blog, los prospectos comprenderán la visión, cultura y personal de la empresa. Los blogs son una oportunidad para proveer una visión menos antiséptica de tu empresa, que es más personal y menos "corporativa". Los blogs pueden humanizar tu marca.

6.- En Google, contenido más fresco = mejor sitio web.

Google periódicamente inspecciona sitios web buscando contenidos nuevos y actualizados. En general, es mejor tener a Google inspeccionando tu sitio tan a menudo como sea posible. Los sitios que lo logran tienen actualizaciones más frecuentes y mayor autoridad. El blogging asegura que será más fresco el contenido en tu sitio.

Fuente: SmallBusinessHub